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再过一天就是农历七月初七——中国情人节七夕。连日来，记者走访长沙五一商圈，虽然已有商家提前炒作七夕节日气氛，但同样是“甜蜜经济”，七夕节的“热度”似乎远不如2月14日西方情人节。不少市民心中，对怎么过七夕节“没有特别的感觉”，而商家七夕促销主题甚至还不如“夏季特卖”来得热闹和醒目。
在夏季特卖面前，七夕促销显单薄
今年七夕节是8月23日星期四，因此部分商家提前从8月17日开始推出了一些策划活动，但从总体看，七夕市场仍是势单力薄。前日，记者走访了市区多家商场后发现，由于恰逢周末，各商场的客流量较平时明显增多，情侣更是不少。但这和七夕的关系似乎并不大，反倒是热热闹闹的“夏季特卖、清仓”成为了商场的主旋律，与今年2月14日情人节铺天盖地的促销形成天壤之别。
记者在乐和城看到，几乎难以找到七夕促销的元素，反而是夏季特卖全场五折起的巨幅广告分外醒目。乐和城工作人员姚小姐介绍，七夕“中国情人节”的观念正慢慢被人们接受，购物中心也整体推出了满赠、到店有礼等小活动，但H&M、ZARA等主力店并没有任何针对七夕的优惠活动，营销重点在夏季促销。
玫瑰花是表达爱意的不二礼物，价格自然也随行就市。昨日，芙蓉中路一家连锁鲜花店工作人员告诉记者，当天一枝玫瑰花的售价是4元，七夕节的时候会涨到8元左右，这比今年2月14日情人节时卖到12元～15元一枝差得远。“去年西方情人节卖的玫瑰花大概是七夕节的五六倍吧。”
普通市民对七夕态度如何？记者随机采访了几对情侣，年轻人心中感觉七夕“既熟悉又陌生”。中南大学新闻专业大二学生林慧表示，提起七夕节首先想到的是牛郎和织女凄美的爱情，身边七夕节的氛围和激情太少，过节的欲望不是很强烈。
过七夕不吉利？还是太含蓄？
同样是情人节，同样起源于忠贞不渝的爱情传说，但为何人们给予的关注度却有着如此大的差别呢？记者随机采访后了解到，不少市民心中都还存有牛郎织女爱情不美满、七夕不吉利的想法。中南大学化学专业大四学生黄智力明确表示不过七夕，“牛郎织女这一对恩爱夫妻被天河分割两地，一年到头只能见一次面，多么悲剧。我喜欢天长地久朝夕相处的爱情。”他的这一说法，代表了不少人的观点。
同时有部分市民根本就不知道哪天是七夕节，事业单位工作的张先生说如果不是记者提起，他根本不知道哪天是七夕。“七月初七还要去查看农历才知道时间，太麻烦。”
炎热的七八月是商家的销售淡季，对于“有节过节，无节造节”的商家来说，七夕的商机自然不想放过。但是比较而言，七夕节市场开发远不如情人节，无论是商家参与度和活动力度都不如情人节。
友阿集团副总裁崔向东认为，这与季节影响有关：2月14日西方情人节一般与传统春节比较接近，是消费旺季，更有节日氛围；而七夕正值天气最热的时候，是消费淡季，消费者购物消费的欲望受炎热的天气影响较大。而且，受季节影响，七夕节促销主打服装和珠宝，而情人节的范围更广，还包括化妆品、鞋帽、箱包等。
还有民俗专家认为，七夕节不如情人节热闹源于过节的人不一样。七夕节是纪念牛郎织女忠贞、坚持、不离不弃的爱情。所以，七夕节又可以称为夫妻节，夫妻恩爱重视的是心意，而不是节日形式。而情人节过节的是情人，谈情说爱本身就比过日子热闹，所以情人节比七夕节热闹。还有人认为，中国传统人文较为含蓄，表达爱情婉约，因此过七夕不会太张扬。湖南师大教授魏剑美认为从社会角度考察，中国传统节日更具公共性与普适性，西方节日具有较强的个人意味。
传统节日亟待商业包装
乐和城总经理林晖表示，七夕节和情人节带动的消费比大概在1∶2左右。在他看来，“宣传力度不够，还没形成习惯”是七夕节热度不够的主要原因。“七夕节要热起来，离不开商业推动和全社会关注。以后会好的！”林晖对做大七夕市场充满信心。事实上跟去年比，今年商家的七夕促销除了大打折扣战外，更加注重加入文化元素。
友阿集团除了特别推出文化营销“情话大声说”活动，17日至23日期间，长沙地区六大门店的顾客，只要通过电台向最爱的TA吐露心声，说出心里话，就可以获得价值199元爱情表达礼包。王府井、新世界也纷纷举办相亲会、交友会，丰富主题活动。
在市场经济背景下，无论是西方情人节还是圣诞节，引爆节日经济的主要推手是商家。相对西方情人节的市场号召力，七夕节等中国传统节日商业开发还有很长的路。湖南商学院市场营销系主任尹元元认为，节日经济不是节日与商业的简单结合，“节日营销同样需要文化的支撑，才不会过于单薄，才能有持续性。”
在尹元元看来，七夕节备受冷落一个重要原因是七夕节没有一个统一的且适合年轻人活动的载体。西方情人节，有情男女互送鲜花、巧克力，这样的载体简单而中国，而七夕节却没有找到被当今年轻人所接受的载体。传统节日无疑是中国文化产业的重要载体，可是却很少有人研究消费心理，少有人研究娱乐形式的时代性，少有人潜心地把中国丰富、独特的文化资源加以开发、包装，使其转化为世界文化消费的商品，因此我们看到的只是洋节对我们中国市场的冲击。“七夕、端午、中秋等传统节日，如果都能活跃起来，每节一个主题，对有效刺激消费，拉动经济增长将会起到很大的促进作用。我们期待着把具有民族传统特色的文化资源进行商业包装，从而走向世界，而不是担心我们民族文化资源流失。”
中国EMS鲜花网 2012-08-21