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今天是传统节日“七夕”节，虽然商家促销活动红红火火，但节日内涵鲜有体现。专家表示，商家应对节日经济进行整体规划，才能更好地繁荣商业、传承文化。
一周前，“七夕”的标签便已铺天盖地，成为商家促销噱头。淘宝网上被冠以“七夕”标签的商品达113万件。除鲜花速递、情侣套餐、珠宝首饰等传统促销商品外，房地产开发商也纷纷打出“七夕购婚房”的招牌。然而在如火如荼的营销背后，“七夕”的文化内涵鲜有体现。
记者从天津市非物质文化遗产保护中心了解到，兼具中国色彩与古典韵味的“七夕”节源于牛郎织女的民间传说，节日习俗有穿针乞巧、晒书晒衣、洗发染指甲等。市非物质文化遗产保护中心专家认为，在西方情人节、圣诞节被年轻人普遍追捧的情况下，商家借力“七夕”的宣传促销使中国传统节日得到关注。但要使非物质文化遗产更好地传承，除标签化的促销外，传统文化元素在商品上的形象传达将有利于文化与商业相结合。
天津财经大学经济学院副院长丛屹表示，目前商家普遍是在应急性的时间点进行临时性开发，要想达到长期效果，商家应针对不同的目标消费群体进行规划，做出节日经济的整体营销战略，从而提升服务层次。
中国EMS鲜花网 2012-08-23