传统情人节难寻传统味 七夕市场不太“旺”

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    8月23日是中国传统的七夕情人节，但是市场上商家的热情却不高。记者走访省会石家庄市场发现，虽然有不少商家推出七夕促销活动，但从总体看，所带来的消费刺激比较微弱，与其他的节庆促销氛围相比，这个七夕市场不太“旺”。
    商业促销明显遇冷
    8月23日，记者走访了省会多家商场发现，热热闹闹的“夏季特卖”、“清仓”成了商场的主旋律，相比之下，以七夕为噱头的促销有点少。在中山路一家服装店中，冬季商品正在反季打折销售。当记者询问是否有七夕节活动降价时，营业员笑着摇摇头。新百广场一家服装专卖店的工作人员告诉记者，现在正值暑假，省会几所高校还没开学，作为七夕消费主力军的年轻大学生们还在家过暑假，这对七夕促销活动还是有一定影响的，所以他们的营销重点在夏季促销。
    除了服装市场，和“爱情经济”息息相关的珠宝类商家的七夕促销手段也较为低调。记者在位于中山路的一家珠宝店向店内销售人员了解到，从8月19日起，该店针对七夕推出了折扣优惠活动，但记者在店堂内却没有看到醒目的促销广告牌。与该店一样，很多商家都没有打出七夕促销广告，只口头表示对前来消费的情侣进行折扣优惠。
    不止如此，就连情人节必不可少的鲜花市场也分外冷清。记者在体育大街一家花店负责人处了解到，连日来，花店陆续接到七夕花束订单，但数量与西方情人节时相比明显偏少。销售人员表示，市民对传统情人节的感兴趣程度远不如西方情人节。
    短途中国游乏人问津
    近些年，旅游是很多情侣选择在情人节共度的一种方式，不过，记者日前走访省会一些大旅行社发现，省会旅游市场对传统“七夕情人节”的反应十分冷淡，除了鲜有的几家旅行社推出相关七夕旅游线路外，大部分旅行社都是“按兵不动”。
    记者看到，旅行社推出的“七夕游”多以省内及周边省份或地区的1-2日短线游为主，价格从数十元到数百元不等，一些知名景区纷纷推出特惠价；有的旅行社还专门为情侣开辟了海南蜜月游，在价格上较以往多有让利，但这样的营销并未打动太多情侣，来旅行社预订的情侣并不多。而在短途游中，有“中国爱情山”之称的邢台天河山吸引了绝大多数想外出旅游的情侣。“我们觉得没有必要针对七夕主题推出旅游线路。”一家旅行社相关负责人张先生告诉记者，由于七夕节不是什么法定假日，且今年的七夕情人节不是周末，所以，旅行社没有专门针对七夕推出相关旅行线路。“七夕正好处于暑期的最后阶段，有出游意愿的市民大都已玩好回来了，所以旅行社并没有再针对七夕推出相关线路。而从市场的反映看，事实上，也很少有人询问七夕旅游线路相关事宜。七夕不是法定假日，今年又恰逢星期四，不是周末，对消费者确实难以形成吸引力。”
    传统节日营销路还长
    同样是“甜蜜经济”，七夕的“热度”似乎远不如西方情人节，与今年2月14日时商家铺天盖地的促销形成天壤之别。
    同样是情人节，为何人们给予的关注度却有着如此大的区别呢？在一家外企工作的白领小王认为，七月七的故事是说牛郎和织女一年一度的鹊桥相会，稍微有一些悲惨的感觉，情侣之间还是希望天长地久，时时刻刻不分离，还是过西方的情人节比较中国和幸福。
    中山路一家中餐厅的经理告诉记者，现在的年轻人过节不喜欢吃中餐，所以基本没有收到七夕预订。而选择将七夕“略过”的90后女生小雅说：“感觉七夕去烛光餐厅吃西餐，有点不伦不类。这种消费主义至上的过节方式没有任何情调，文化内涵和民族特色缺失的中国情人节与西方情人节还有什么不同？所以干脆就不过了。”
    业内人士分析，除却现代人对传统文化习俗的认识程度不足之外，事实上，无论是西方情人节还是中国传统情人节，引爆节日经济的最终推手是商家。目前商家对七夕节的策划和创意开发远不如西方情人节。珠宝首饰、手表等热门的礼物，虽然打着七夕的标签，却没有七夕的实质，产品没有挖掘相应的文化内涵和历史厚度。商家促销主题毫无新意，让人过目就忘，更多的只是打点小折扣，促销方式十分单薄。
    业内专家认为，节日经济不是节日与商业的简单结合，相对西方情人节的市场号召力，七夕节、端午节等中国传统节日营销点的开发还有很长的路要走。
 

作者：南京鲜花店